| Главная » Файлы » Научные статьи » 08.00.00 Экономические науки |
Российский рынок мебели: особенности, тенденции развития. Гриво С.Б.
| 25.05.2012, 20:20 | |
| Российский рынок мебели: особенности, тенденции развития Гриво С.Б., аспирант Воронежского филиала РГТЭУ Спрос - является важнейшей категорией рыночной экономики. Отраслевое исследование, представленное компанией Synovate Comcon, дает представление о социально-демографических характеристиках покупателей (портрет аудитории), а также о потребительских предпочтениях, отслеживает изменения в частоте и объемах потребления. На основе данных исследования можно составить следующие диаграммы: Рисунок 1. Факторы выбора мебели в зависимости от уровня дохода. Анализ потребительских предпочтений выявляет главную закономерность: факторы выбора мебели часто находятся в прямой связи с доходами. Любой покупатель в первую очередь обращает внимание на дизайн, внешний вид продукции. Однако для обеспеченных критерий граждан этот фактор все-таки важнее - 70% против 63% в семьях с доходами ниже среднего. Кроме того, для них важно, чтобы мебель была произведена из натуральных материалов и гармонично сочеталась с другими предметами интерьера. Приемлемая стоимость товара довольно важна для тех, кто относит себя к среднему и более высокому классу (45%), однако для семей с менее обеспеченным материальным положением этот фактор куда как важнее (57%). На противоположном полюсе находим марку производителя и страну производства - факторы, которые одинаково мало определяют выбор мебели покупателями с любым уровнем доходов. Их считают значимыми лишь 9% семей с небольшими доходами и 12% более обеспеченных клиентов. В основном потребители отдают предпочтение традиционному российскому или классическому европейскому стилю мебели (46% и 31% всех покупателей мебели соответственно). При этом у клиентов со средним и выше уровнем дохода чаще популярен не только европейский стиль (37%), но также минимализм (14%) и hi-tech (9%). А вот потребители с более низким уровнем дохода преимущественно выбирают мебель в традиционном российском стиле (52%), симпатии к прочим стилевым направлениям у них значительно менее выражены. Рисунок 2. Стилевые предпочтения в зависимости от уровня дохода Среди покупателей мебели наиболее популярны светлые оттенки дерева: светло-коричневую мебель выбирают около половины потребителей (51%). Интерьер в тёмно-коричневом цвете нравится чуть более четверти покупателей мебели (27%), в красном дереве и вишне - 16%, в белом - 8%, в чёрном - 4%. Характерно, что клиенты со средним и выше доходом гораздо чаще, нежели остальные, выбирают однотонные чёрные или белые решения. Рисунок 3. Места покупок в зависимости от числа городских жителей В 2010 году каждая четвёртая российская семья приобрела мебель либо в крупном мебельном торговом центре, либо в отдельно стоящем несетевом мебельном магазине (по 24% покупателей). При этом для потребителей с доходами ниже среднего покупки в несетевом магазине, а также на рынках или в неспециализированном супермаркете более характерны, нежели для обеспеченных. Последние (обеспеченные) чаще отдают предпочтение каталожной и интернет-торговле, магазинам "Икеа", крупным мебельным торговым центрам, сетевой мебельной рознице, а также универмагам. Для городов-миллионников покупка в мебельных торговых центрах либо несетевых магазинах не столь характерна, как для городов с населением менее 1 млн. чел. Жители миллионников обычно покупают мебель в магазинах "Икеа" и через Интернет . Темпы роста объемов производства российской мебели за 9 месяцев 2011 года составили 113,3%. В действующий ценах выпуск мебели достиг уровня 9-ти месяцев докризисного 2008 года. В сопоставимых ценах с учетом индекса цен (105,38%) объемы производства выросли до 107,5%. Наибольший удельных вес от общероссийского выпуска обеспечили мебельщики Центрального (38,4%), Приволжского (26,9) и Северо-Западного (11,4%) федеральных округов. Таблица 1. Производство мебели. Федеральный округ Выпуск мебели в млн. руб., без НДС Темп 2011/2010, %% Уд.вес, % 9 месяцев 2011г. 9 месяцев 2010г. РФ, всего в т.ч.: мебель для офисов и учреждений, мебель кухонная 73 436,8 8 165,0 11 061,0 64789,7/60951,2 6736,0/7664,2 9308,6/8630,4 113,3/120,5 121,2/106,5 118,8/128,2 100,0 11,1 15,1 Центральный 28 147,7 25921,0/23796,8 108,6/118,3 38,4 Северо-Западный 8 371,2 7368,2/6419,2 113,6/130,4 11,4 Южный 5 833,7 5583,7/5671,8 104,5/102,9 7,9 Северо-Кавказский 1 666,7 1 258,5/1 276,5 132,4/130,6 2,3 Приволжский 19 772,6 16139,9/15652,3 122,5/126,3 26,9 Уральский 3 081,7 2664,1/2708,5 115,7/113,8 4,2 Сибирский 5 005,2 4496,3/4068,6 111,3/123,0 6,8 Дальневосточный 1 558,0 1358,0/1357,5 114,7/114,7 2,1 В том числе города: Москва 3 989,5 4032,2/3513,1 98,9/113,6 5,4 Санкт-Петербург 1 320,3 1 215,7/961,6 108,6/137,3 1,8 По данным ФТС РФ Импорт мебели на российский рынок за 9 месяцев 2011 года (с января по сентябрь) превысил 2 млрд. долларов США и по темпам прироста значительно опережает выпуск отечественной мебели. Несмотря на значительные ввозные пошлины (40% и выше), сохранился опережающий рост поставок "дешевой" импортной корпусной мебели на российский рынок. Эта продукция непосредственно конкурирует с мебелью большинства отечественных производителей. Динамика поставок мебели из Китая остается стабильно высокой. Индекс объемов китайского импорта составил 144,5% . Таблица 2. Импорт мебели. Код ТНВЭД Наименование позиции Импорт, тыс. $ Темп 2011/2010, %% 9 мес. 2011 г. 9 мес. 2010 г. Дальнее зарубежье 9401 Мебель для сидения 827 866,9 535 335,6 154,6 9402 Мебель медицинская 41 720,6 43 049,4 96,9 9403 Мебель прочая и ее части 962 809,4 709 379,5 135,7 Итого: 1 832 396,9 1 287 764,5 142,3 Импорт из Белоруссии 9401 Мебель для сидения 58 090,6 47 415,0 122,5 9403 Мебель прочая и ее части 149 162,5 107 824,1 138,3 Итого: 207 253,1 155 239,1 133,5 Импорт, всего: 2 039 650,0 1 443 003,6 141,3 По данным ФТС РФ Половину отечественной мебели, поступающей на внутренний рынок, можно отнести к "теневому" обороту. Доли российской и импортной мебели на рынке стабилизировались. Удельный вес импорта на рынке, по данным официальной статистики, составляет 55%, а с учетом "теневого" продукта - 38%. Основная конкурентная борьба на рынке ведется между отечественными производителями в сегментах недорогой мебели массового спроса . В сентябре 2011г. на заседании дирекции Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности обсуждались вопросы о негативной ситуации с развитием экспорта российской мебели, анализировались потенциальные возможности для импортозамещения на внутреннем рынке. Динамика импортных и экспортных поставок мебельной продукции свидетельствует о том, что отечественные предприятия за последнее время ослабили позиции в конкуренции с импортерами, кроме того, сократился вывоз российской мебели за рубеж, в том числе в страны СНГ. Несомненно, в преддверии вступления России в ВТО главным вопросом остается готовность к интеграции в международный рынок. В заседании участвовали руководители более двух десятков компаний, от которых поступили предложения по совместному участию российских мебельных компаний в европейских специализированных выставках, о поиске партнеров-иностранцев для создания совместных предприятий на территории России, о перспективах размещения производственных заказов на зарубежных предприятиях, о необходимости экспертизы и выявления наиболее легких для освоения внешних рынков. Отдельно участники заседания обсудили шаги по расширению деловых контактов с зарубежными отраслевыми союзами. Многие зарубежные компании, прежде ограничивающиеся демонстрацией совей продукции на стендах дистрибуторов, в 2011 году сами выступали в роли экспонентов, представляя самые последние новинки на главной мебельной площадке - "Мебель 2011" и "ZOW", которые прошли в Москве с 21 по 25 ноября. Зарубежная зона была представлена стендами Германии, Гонконга, Греции, Дании, Испании, Италии, Китая, Литвы, Польши, Турции, Чехии, Швейцарии, Южной Кореи. В связи со стагнацией в Европе, зарубежные партнеры связывают большие надежды с российским мебельным рынком. Список используемой литературы: 1. Ежемесячное обозрение российского мебельного рынка "Мебельный бизнес", №6, август 2011. 2. Ежемесячное обозрение российского мебельного рынка "Мебельный бизнес", №7, сентябрь 2011. 3. Ежемесячное обозрение российского мебельного рынка "Мебельный бизнес", №10, декабрь 2011. 4. Бизнес и Выставки, №5-6 (54) 2011. | |
| Категория: 08.00.00 Экономические науки | | | |
| Просмотров: 4853 | Загрузок: 0 | Комментарии: 1 | |
| Всего комментариев: 0 | |