| Главная » Файлы » Научные статьи » 08.00.00 Экономические науки |
Инновативная деятельность в туризме как фактор популяризации культурного наследия региона. Луховская О.К.
| 24.05.2012, 18:56 | |
Луховская О.К., к.э.н, доцент ИФ ГОУ ВПО «РГТЭУ», зав. кафедрой «Экономика и управление предприятий торговли и сферы услуг» Инновативная деятельность в туризме как фактор популяризации культурного наследия региона Культурное наследие – это бесценное сокровище народа, которое необходимо для воспитания и развития молодого поколения, становления новой государственности. Однако, в культурном наследии вместе с бесценными шедеврами, превратившимися в общечеловеческие ценности, есть также исторически изжившие себя явления, нормы и принципы, не соответствующие требованиям нового высокоразвитого просвещенного общества. Сегодня многое из этого наследия стало анахронизмом, не представляющим истинную национальную ценность. Регион, заинтересованный в привлечении туристов, должен разумно планировать и развивать специальные программы и мероприятия, способствующие повышению интереса к его культуре, распространять информацию о своем культурном потенциале в расчете на привлечение туристов. Словосочетания, в которых "потенциал” используется как терминообразующее слово ("рекреационный потенциал”, "разность туристских потенциалов” и др.), стали достаточно часто употребляться и в популярной, и в специальной туристской литературе. Однако выяснить конкретное содержание, которым различные авторы нагружают термин "потенциал”, нередко оказывается весьма сложно, поскольку широко известных, общепринятых профессиональных трактовок этого термина применительно к туристике не существует, и используют его чаще всего как термин общеупотребительный, очевидный. Вместе с тем содержание этого термина далеко не элементарно и в туристике должно быть ограничено более или менее отчетливыми рамками. В общих толковых, а также в энциклопедических словарях термином "потенциал” (от латинского potentia - сила) обозначаются "возможности, средства, запасы, которые могут быть использованы для решения какой-либо задачи”[1]. Это достаточно емкое и вместе с тем универсальное определение, безусловно, может быть принято за основу и в туристике. Необходимо только наполнять его конкретным содержанием в зависимости от: - объекта, потенциал которого характеризуется; - задачи, для решения которой может быть использован этот потенциал. Сферу использования потенциала или задачу, для решения которой он будет использоваться, целесообразно обозначать через соответствующее прилагательное (например, рекреационный или туристский потенциал), а объект через соответствующее дополнение (например, потенциал Ивановской области). "Рекреационный потенциал страны - совокупность природных и культурных условий, оказывающих положительное влияние на человеческий организм и обеспечивающих путем сочетания физических и психических факторов восстановление работоспособности человека”. Описание потенциала какого-либо объекта, как правило, предполагает и оценку этого потенциала в сравнении с потенциалом другого объекта. Таким образом, у туристского потенциала территории необходимо выделить три основных аспекта анализа: 1) структура, которая и будет определять ее качественное системное своеобразие (то, что в дальнейшей туристской коммерческой деятельности и будет объектом продажи и получения прибыли. Например, Владимир – столица древнерусского Владимиро-Суздальской земли, Москва - Мать городов русских, Иваново – русский Манчестер и т.п.). 2) функции системы (свойство быть уникальным историко-архитектурным заповедником; создание мифологических объектов и самих мифов и легенд как предмета потребления туристами; уникальность святых мест; загадочность; историческая и культурологическая неповторимость и продажа этого состояния). 3) основные элементы системы: комплексная оценка туристских ресурсов (то есть историко – туристский потенциал, природно – ландшафтные ресурсы, информационные ресурсы, кадровый и социально - экономический потенциал и т.д.). Туристским потенциалом какого-либо объекта (или территории) именуется совокупность приуроченных к данному объекту (территории) природных и рукотворных тел и явлений, а также условий, возможностей и средств, пригодных для формирования туристского продукта и осуществления соответствующих туров, экскурсий, программ[2]. Ресурсную базу туризма составляют туристско-рекреационные ресурсы, которые тесно связаны между собой. Под туристскими ресурсами понимают совокупность природных и искусственно созданных человеком объектов, пригодных для создания туристского продукта[3]. Как правило, эти ресурсы определяют формирование туристского бизнеса в том или ином регионе. Туристские ресурсы состоят из различных природных, культурно-исторических, а также социально-экономических объектов и явлений (на данной фазе развития общества), которые пригодны в качестве основы для предоставления туристских услуг. Основой вовлечения их в турпродукт является технология. Более подробно технологию можно характеризовать как способ вовлечения исходного материала (по мнению автора это объекты материального и нематериального культурного наследия) в процесс формирования турпродукта с заранее заданными свойствами. В соответствии с формами туризма типы технологических совокупностей формируемых турпродуктов следует классифицировать по следующим видам: рекреационный; познавательный; деловой; религиозный, экологический. Технологическая совокупность в туризме - это технологическая цепочка производственных процессов формирования турпродуктов. Специфика производственных процессов в технологических цепях зависят от выбранной формы туризма и признаков отдельных ее разновидностей. В соответствии с целью нашего научного исследования приведем примеры технологических процессов формирования турпродукта и сведем их в таблицу. Таблица 1 Примеры технологических процессов формирования регионального турпродукта с описанием конечного результата Тип технологических совокупностей экскурсионно-познавательный Памятники истории, архитектуры, искусства; природные и этнические особенности; современной жизнью народа Организация поездки по так называемым специализированным или тематическим программам, включающим также посещение специальных объектов (промышленных и сельскохозяйственных предприятий, социально-бытовых и культурно-просветительных учреждений) в соответствии с профессиональными или любительскими интересами участников группы. Для туристов должны разрабатываться и проводиться в посещаемых городах программы, которые включают (помимо интересных и увлекательных экскурсий, катания на тройках, ужина в дворцовых палатах или монастырских трапезных, пикников, прогулок на речных катерах) активное участие в различных культурно-массовых мероприятиях: народных праздниках и гуляньях; фестивалях искусств; фольклорных концертах; костюмированных балах и др. Тип технологических совокупностей - религиозный Церкви, храмы, монастыри Они представляют собой поездки для групп и индивидуалов различных религиозных конфессий с целью посещения святых мест, культовых сооружений, встреч с религиозной общественностью и др. Тип технологических совокупностей - экологический Заповедники, природа, горы В РФ еще сохранились большие территории нетронутой, экологически чистой природы (как в европейской, так и в азиатской части), поэтому возрастает спрос на поездки по пешеходным маршрутам, для проживания среди дикой природы (робинзонинг), развивается водный туризм (сплав по рекам на плотах, лодках), горный туризм, фотоохота. Отдельным сегментом рынка экологического туризма являются специализированные поездки для ботаников, зоологов, орнитологов, геологов, археологов, для которых основной частью туристской программы становится изучение в полевых условиях соответствующих природных явлений Объектом нашего исследования является один из дотационных регионов России – Ивановская область, входящая в первую десятку самых густо населенных районов России, к тому же со значительным перевесом городского населения над сельским. Это предполагает самое пристальное внимание к проблемам жизнедеятельности городов, в первую очередь областного центра. Близость к Москве, другим крупным городам, центрам, уникальная природа в сочетании с обилием столь же уникальных памятников истории, культуры, архитектуры располагает к всемерному развитию в области сферы туризма и отдых в рамках как самостоятельного «субъекта» туризма, так и «Золотого кольца России». Иваново и область находятся в Центральном экономическом районе, характеризуются близостью не только к Москве, но и к странам Восточной Европы (в пределах 1200 – 1500 км, такое расстояние можно преодолеть за одни сутки по автострадам). Кроме того, от Иванова примерно одинаковое расстояние до большей части пунктов Золотого кольца (Владимира, Костромы (100 км), Ростова (120 км), Ярославля (150 км)). Данный факт имеет благоприятное значение для развития туристской сферы. В смысле географического положения Иваново заметно выигрывает благодаря разветвленности и плотности транспортных артерий. По показателям плотности автомобильных дорог общего пользования с твердым покрытием Иваново и область занимает 25 место в России. Что касается железных дорог, то крупных магистралей общероссийского значения в области нет. Имеются железнодорожные линии «Александров – Иваново – Кинешма», «Ярославль – Иваново – Ковров». Линии неэлектрифицированы, имеют малую пропускную способность и в настоящее время по ним курсирует не более трёх пар дальних поездов ежесуточно. Наиболее короткое расстояние до ближайшей ж/д магистрали общероссийского значения – 90 км до станции Новки на линии Москва – Горький. В силу природных условий (живописность и своеобразие многих мест, наличие природных «памятников»), географического положения, удобство сообщения и плотности дорожной сети, высокого удельного веса городского населения, ряда исторических моментов (большое количество культурно-исторических объектов) в Иваново сложилась сеть домов отдыха, санаториев, туристских баз. Оздоровительные и рекреационный потенциал города остается значительным. Ряд здравниц расположен на территории областного центра или в непосредственной близости к нему на расстоянии 20 – 30 км («Сосновый Бор», «Оболсуново», «Зеленый городок», «Игнатовское»), как зона отдыха используется и Рубское озеро, где отдыхают и лечатся люди из других областей. Из имеющихся объектов инфраструктуры туристского рынка г. Иваново были выбраны потенциально-возможные участники для проведения маркетинговых исследований по развитию индустрии гостеприимства. Среди них: 18 объектов размещения, 84 объекта питания, 21 центр развлечений, 18 объектов образования (ВУЗы), 18 объектов культуры и искусства, 16 объектов спорта, 37 СМИ, 20 медицинских учреждений, 16 объектов экологического туризма, 9 объектов паломнического туризма, 5 видов транспортных структур, 2 объекта и 4 турфирмы, занимающиеся экскурсионной деятельностью в сфере культуры и искусства, 6 страховых компаний, 47 турфирм из них 15 туроператоров. К сводной базе объектов культурного наследия в Ивановской области следует отнести впервые разработанную и документально оформленную по результатам исследования картограмму «Родниковое кольцо», содержащую аннотацию по древним русским источникам и родникам, известными своими чудесными свойствами для излечения от разных недугов. «Родниковое кольцо» - необычный маршрут, проходящий по кольцу длинной 200 километров и объединяющий более 20 святых целебных источников, 12 монастырей и монастырских подворий, 30 храмов, имеющих историю от 14 века. Характеристика объектов уникальна: Святоезерскому монастырю 620 лет, Свято-Тихоновскому монастырю 500 лет, Свято-Николо-Шартомскому монастырю почти 500 лет. Родниковое кольцо включает святые источники известных монастырских поселений Ивановской области, деревень Дунилово, Васильевское, а так же купальни (природные) при древних храмах в Парском, Лухе, Пестяках, Нижнем Ландехе и других местах. Формируемые на базе «Родникового кольца» турпродукты, например, «Иваново – Палех – Пестяки – Лух – с.Парское – Иваново», являются инновационными, т.к. в них используются новые знания и технологии внедрения новшества - документально оформленного результата исследований, разработок или экспериментальных работ, направленных на повышение эффективности деятельности субъектов туризма. Новшество в виде новых знаний, подходов, приемов приобретает новое качество и превращается в инновацию (нововведение) с момента ее внедрения и начала распространения. Теримин «инновация», в современном понимании, первым стал применять Й. Шумпетер, который подчеркивал, что инновация – это существенная смена функции производимогшо, состоящая в новом соединении и коммерциализации всех новых комбинаций, основанных на исследовании новых материалов и компонентов, внедрении новых процессов, открытии новых рынков, внедрении новых организационных форм». Инновация- это новый продукт, новое явление или действие на рынке (предприятии), которое имеет целью привлечь потребителя, удовлетворить его потребности и одновременно принести доход предпринимателю . Инновация - конечный результат внедрения новшества в целях получения экономического, социального, экологического, научно-технического или другого вида эффекта, востребованного обществом[5]. Иными словами, инновация- это конкретный результат любой созидательной, связанной с риском деятельности, которая обеспечивает продвижение и внедрение на рынок новых, существенно отличающихся от прежних, благ, более полно удовлетворяющих потребности; открытие и освоение новых рынков или достижение других конкретных целей. В инновационной деятельности туристский бизнес опирается на фундамент накопленных знаний. Приступать к воплощению новых идей и созданию новых направлений туризма следует лишь после познания и изучения форм и методов работы, как прошлого, так и настоящего. Глубокое понимание сферы деятельности позволяет предвидеть развитие событий и опережать конкурентов. Инновационная деятельность в сфере туризма прежде всего направлена на создание нового или изменение существующего продукта. Являясь элементами системы экономических отношений в сфере культуры, духовные ценности, используются субъектами туристской деятельности как неисчерпаемые сырьевые ресурсы культурного потенциала общества, создания современного интеллектуального продукта, позволяющего сохранить целостный образ первозданной культуры на протяжении веков. Речь идет о той части духовной культуры, ее нематериализованных характеристик, предметов, явлений, которая может быть экономически формализована туристской практикой. Технологии инновативного развития традиционной культуры направлены на интеграцию общественно организованного творческого труда в туризме. Таким образом, инновационную деятельность в туризме следует отнести к составной части экономической жизни страны и регионов, которая регулируется законами и нормативными актами и обеспечивает функционирование экономики и позволяет получить экономическую эффективность субъектам туризма. «Родниковое кольцо» Ивановской области можно охарактеризовать как инновационную базу для формирования интеллектуальных продуктов на рынке туруслуг, имеющих цель - привлечения потребителей, удовлетворения их потребностей и одновременно повышения дохода предпринимателя. Вновь разработанные турпродукты, сформированные на базе «Родникового кольца» являются инновационными, впервые используемыми для получения экономического, социального, экологического, научно – технологического или другого вида эффекта, востребованного обществом в целом. Используясь субъектами хозяйственной деятельности, данный продукт представляет уже имитацию. Основными направлениями инновативного развития культуры и туризма в Ивановской области являются: - приобщение человека к культурным традициям своих потомков через участие в различных видах самодеятельного искусства: создание на профессиональной, полупрофессиональной и непрофессиональной основе новых «материальных» форм нематериального культурного наследия; - обеспечения высокой экономической эффективности проката созданных в новых художественных формах мифов, обычаев, традиций того или иного народа, развития искусств самодеятельного их исполнения в спектаклях, концертах, шоу – зрелищах, выставках, конкурсах, ярмарках декоративно – прикладном творчестве и т.п.; - приращение и развитие культурного и туристского потенциала г. Иваново за счёт диверсификации туристского предложения, включающего разработку различных турпродуктов, туристских программ и проектов. - трансформация туристского сектора в ведущую отрасль экономики города, что предполагает развитие «осевого» потенциала туризма[6], а также адаптацию новых стратегий развития. - совершенствование исторически сложившейся и создание качественно новой (вновь введенной) материально - технической базы туриндустрии города. - изменение внутренних факторов, влияющих на развитие туристского комплекса города, а именно: - усиление туристского бизнеса г. Иваново за счёт развития малого и среднего предпринимательства в туристской индустрии; - повышение квалификации кадров туриндустрии и уровня обслуживания туристов; - развитие внутриотраслевых связей между предприятиями частного и общественного секторов туризма. ------------------------------------------ [1] Основы туристской деятельности /Г.И. Зорина, Е.Н.Ильина, Е.В.Мошняга и др. М.: 2002. – 256 с. [2] Комплексная оценка туристского потенциала муниципалитетов. Арефьева Н.Т., Луховская О.К, Тетерина Н.В, Чернышева О.А. ИвГУ.: 2008. – с. 14 [3] Федеральный закон от 24.11.1996. №132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» [4] Сб. докладов межд. науч.-прак. конференции по проекту «Техническая поддержка развития турпродукта г. Иваново» в рамках «Программы Партнерства в Институциональном Развитии» (ТАСIS). Иваново. Администрация г. Иваново, Совет графства Стаффордшир, 2005.- С. 130-140. [5] Новиков В. С. Инновации в туризме: Учеб. пособие для студ. Высш. Учеб. заведений/ В.С. Новиков.-М.: Издательский центр «Академия», 2007.-208 с. [6] Под развитием «осевого» потенциала понимается учёт взаимодействия туризма с комплексом предприятий производственной и социальной инфраструктуры, и прежде всего с отраслями сферы услуг, стимулирование поиска и освоение новых ниш на туристском рынке и развития конкурентных преимуществ в сфере обслуживания города | |
| Категория: 08.00.00 Экономические науки | | | |
| Просмотров: 5213 | Загрузок: 0 | Комментарии: 1 | |
| Всего комментариев: 0 | |